即將在海外推出您的品牌？通過(guò)全球PPC活動(dòng)測(cè)試水域。這就是為什么 - 以及如何正確地做到這一點(diǎn)。

你完成了你的研究。你已經(jīng)決定了哪個(gè)市場(chǎng)。你想要結(jié)果。快速。

您需要一個(gè)全球PPC廣告系列。

為什么？這是在新市場(chǎng)中測(cè)試水域的最佳方式。您可以使用大量數(shù)據(jù)來(lái)告知您的策略，衡量您的進(jìn)度并在旅途中進(jìn)行調(diào)整。您可以實(shí)時(shí)看到切實(shí)的結(jié)果。

簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的方式來(lái)啟動(dòng)您的國(guó)際擴(kuò)張 - 沒(méi)有大量的前期投資。

以下是如何獲得最大收益。

1.研究你的關(guān)鍵詞

第一步：翻譯你的英文關(guān)鍵詞？

錯(cuò)誤。

關(guān)鍵字翻譯只會(huì)讓您失望。它不會(huì)為您的品牌選擇最佳關(guān)鍵字，因?yàn)樗�不�?huì)考慮搜索量和意圖。這意味著您可能會(huì)錯(cuò)過(guò)有價(jià)值的關(guān)鍵字并浪費(fèi)您的預(yù)算。

選擇國(guó)際關(guān)鍵字研究。這是確保您為全球PPC廣告系列確定最相關(guān)關(guān)鍵字的最佳方式。如果您不相信，請(qǐng)查看我們?cè)诖颂帉?duì)關(guān)鍵字研究與翻譯的深入比較。

當(dāng)然，如果您在錯(cuò)誤的網(wǎng)站上使用它們，即使是最好的關(guān)鍵字也會(huì)失敗。盡管全球90％的搜索市場(chǎng)都屬于谷歌，但百度占據(jù)了中國(guó)70.3％的市場(chǎng)份額，而Yandex控制著54.3％的俄羅斯市場(chǎng)。此外，像亞馬遜這樣的市場(chǎng)正在獲得市場(chǎng)份額，特別是在產(chǎn)品搜索方面。

當(dāng)您為每次點(diǎn)擊付費(fèi)時(shí)，在您的客戶使用的網(wǎng)站上做廣告是值得的，因此請(qǐng)仔細(xì)研究您的選擇。請(qǐng)記住，您選擇的關(guān)鍵字會(huì)受到您優(yōu)化的搜索引擎的影響。

2.定位你的廣告

第二步：翻譯廣告文案？

又錯(cuò)了。

直接翻譯不會(huì)創(chuàng)建出售的廣告文案。

想一想制作原創(chuàng)廣告的內(nèi)容：營(yíng)銷敏銳度，關(guān)鍵字，字符限制，僅舉幾例。

更有可能的是，您的翻譯人員在培訓(xùn)期間不會(huì)涉及這些主題。

值得注意的是，有些語(yǔ)言比其他語(yǔ)言更長(zhǎng)。“立即購(gòu)買”可能是英文中的七個(gè)字符，但法語(yǔ)中有十八個(gè)字符（'achetez maintenant'）。你需要?jiǎng)?chuàng)造力來(lái)解決任何空間限制，同時(shí)仍能產(chǎn)生有效的結(jié)果。

這就是為什么你需要一個(gè)文字匠，文化大師和數(shù)字營(yíng)銷專家。因?yàn)樗�不是關(guān)于翻譯。這是關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)與原始廣告一樣吸引人的目標(biāo)語(yǔ)言廣告，同時(shí)保持強(qiáng)大的Google質(zhì)量得分。

但是你不必每次都從頭開始。翻譯記憶軟件可讓您重復(fù)使用以前的工作 由于PPC廣告可能非常重復(fù)，因此這是一個(gè)值得借鑒的想法。這意味著可以在類似產(chǎn)品的廣告之間回收復(fù)制，而無(wú)需手動(dòng)復(fù)制。

3.不要忘記著陸頁(yè)

想象一下，點(diǎn)擊廣告并最終到達(dá)法國(guó)著陸頁(yè)�；蛘呤侵袊�(guó)人。你不會(huì)在網(wǎng)站上花很長(zhǎng)時(shí)間。你也不會(huì)孤單。

事實(shí)上，59％的國(guó)際消費(fèi)者從未或很少?gòu)挠⑽木W(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品。因此，為了在全球PPC廣告系列中獲得最大成功，您應(yīng)該針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)本地化您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

但如果錢很緊，時(shí)間很短，你可以通過(guò)考慮每個(gè)市場(chǎng)的英語(yǔ)水平找到一些擺動(dòng)空間。在像日本這樣的國(guó)家，英語(yǔ)熟練程度低至52％，本地化為日語(yǔ)至關(guān)重要。另一方面，瑞典的英語(yǔ)水平最高，為71％。你可以先在這里用英語(yǔ)發(fā)布，然后再投資翻譯。

無(wú)論您決定什么，請(qǐng)確保您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和關(guān)鍵字使用相同的語(yǔ)言。如果沒(méi)有，您的Google質(zhì)量得分會(huì)受到影響，成功競(jìng)標(biāo)您喜歡的關(guān)鍵字會(huì)更加困難。解決方案？?jī)H將英語(yǔ)著陸頁(yè)與英語(yǔ)PPC廣告系列配對(duì)。

4.支付

92％的全球消費(fèi)者更喜歡以當(dāng)?shù)刎泿哦▋r(jià)的網(wǎng)站。如果可用的唯一價(jià)格是美元，33％將中止購(gòu)買。

這使得貨幣成為比語(yǔ)言更重要的唯一因素。為了使您的全球PPC廣告系列取得進(jìn)展，您需要本地化您的價(jià)格。在此之前，不要忘記設(shè)置綜合報(bào)告，以便比較不同市場(chǎng)的投資回報(bào)率。

同樣值得根據(jù)每個(gè)市場(chǎng)中最受歡迎的付款方式調(diào)整策略。像支付寶或微信支付這樣的電子錢包在中國(guó)占有62％的市場(chǎng)份額，但在日本僅占4.2％。雖然日本消費(fèi)者大多使用銀行卡付款，但當(dāng)?shù)乇憷�店�?ldquo;konbini”付款也很受歡迎。這意味著現(xiàn)金仍然在日本電子商務(wù)中占很大比重。

最后的想法

全球PPC活動(dòng)是啟動(dòng)國(guó)際擴(kuò)張的好方法。與其他形式的營(yíng)銷相比，前期成本并不高。但是偷工減料并不值得。以同樣的謹(jǐn)慎對(duì)待每個(gè)新市場(chǎng) - 不僅僅是您的英語(yǔ)活動(dòng)的延伸。您的客戶（和銷售數(shù)據(jù)）會(huì)感謝您。

需要幫助讓您的廣告系列開始？了解我們?nèi)绾卧谶@里接觸全球PPC ，然后與我們的專業(yè)數(shù)字團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，尋求量身定制的建議。